8月初，58速運(yùn)宣布將品牌名稱(chēng)更新為“快狗打車(chē)”，同時(shí)將自身平臺(tái)定位為三個(gè)關(guān)鍵詞：拉貨、搬家、運(yùn)東西。由此，“快狗打車(chē)”借改名一舉成為社會(huì)熱議的焦點(diǎn)。

　　在快狗打車(chē)App創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)陳小華看來(lái)，盡管改名掀起了軒然大波，但卻是非常成功的?！斑@與公司的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)，公司要從小B端拓展到C端，必然需要品牌效應(yīng)，而如何讓用戶(hù)記住，并把快狗App與其它的物流公司區(qū)別開(kāi)來(lái)尤為重要”。

以長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃做大平臺(tái)規(guī)模

　　當(dāng)下，品牌名稱(chēng)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講不僅是公司的代號(hào)，還代表著企業(yè)形象和價(jià)值理念。一個(gè)出色的公司名字能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，甚至對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展都有很大的影響。

快狗打車(chē)App創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)陳小華

　　9月10日，在更名風(fēng)波后，陳小華首度公開(kāi)回應(yīng)市場(chǎng)質(zhì)疑：“雖然快狗打車(chē)App目前還不賺錢(qián)，但我們有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，要先把規(guī)模做起來(lái)再考慮其它。在心理預(yù)期值方面，至少要做到滴滴專(zhuān)車(chē)的規(guī)模。”

　　據(jù)悉，58速運(yùn)此次更名主要是從未來(lái)戰(zhàn)略及產(chǎn)品布局方面來(lái)考慮的，“58速運(yùn)是面向B端用戶(hù)，而快狗打車(chē)App要進(jìn)而擴(kuò)展至C端用戶(hù)。我們就是想告訴用戶(hù)，凡是有拉貨需求就可以用快狗打車(chē)App。我們與打車(chē)相比唯一的區(qū)別就是不拉人，且公司的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略會(huì)一并升級(jí)到全城?！?

　　陳小華介紹道，此次品牌更名籌備期長(zhǎng)達(dá)半年之久，而“快狗打車(chē)”是從數(shù)百個(gè)品牌名稱(chēng)中挑選出來(lái)的，新品牌名關(guān)乎品牌全新戰(zhàn)略定位，是反復(fù)調(diào)研之后的決定。“我們必須要有非常強(qiáng)大的面向C端的品牌，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，更名是成功的?！?

更名引發(fā)的品牌效應(yīng)

　　針對(duì)客戶(hù)需求，58速運(yùn)觀察到，城市里也需要拉貨的公共交通工具，這就是58速運(yùn)轉(zhuǎn)型成為“快狗打車(chē)App”的原動(dòng)力，將企業(yè)定位變更為“拉貨搬家運(yùn)東西”，重新拓寬業(yè)務(wù)線，滿足用戶(hù)貨物出行的一切需求，包括上門(mén)搬家、建材運(yùn)送、食品配送、電器家具運(yùn)輸、展覽物資運(yùn)送等。

　　而快狗打車(chē)和順豐、閃送、貨拉拉等平臺(tái)的區(qū)別就是，所有人一聽(tīng)到這個(gè)名字就知道，快狗打車(chē)是拉貨的，這一戰(zhàn)略會(huì)深刻影響公司的品牌形象。

　　陳小華表示，“自更名為‘快狗打車(chē)’以來(lái)，一共新增了3倍客戶(hù)，以及1億潛在客戶(hù)，吸引了上百家媒體關(guān)注。我們改名的目標(biāo)不是為了迎合某個(gè)人，而是重新定義城市貨運(yùn)出行?！?

　　具體到司機(jī)端來(lái)說(shuō)，駕駛員并不會(huì)因?yàn)樾缕放泼辉附訂?，“品牌效?yīng)出來(lái)了，訂單量增加，駕駛員每天都能接到單，就會(huì)比較認(rèn)同公司的戰(zhàn)略?！?

　　另外，在業(yè)務(wù)層面，陳小華透露，公司會(huì)有更大的版本升級(jí)，開(kāi)始業(yè)務(wù)場(chǎng)景化，例如分別面向個(gè)人、商家和搬家需求的產(chǎn)品。“以后在App上還會(huì)有專(zhuān)門(mén)運(yùn)送寵物及冷鏈服務(wù)，因?yàn)榭旃反蜍?chē)App是個(gè)平臺(tái)，與以前的產(chǎn)品相比是一個(gè)很大的進(jìn)步。”

基于新戰(zhàn)略鋪設(shè)新格局

　　目前，志在做大平臺(tái)的快狗打車(chē)在融資上也十分順利。其最近的一筆融資為今年7月份，獲得了來(lái)自阿里巴巴物流子公司菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、中俄基金、弘潤(rùn)資本、前海母基金、58到家集團(tuán)等共計(jì)2.5億美元的融資。

　　從股東結(jié)構(gòu)上來(lái)看，除了58集團(tuán)內(nèi)部投資外，阿里系已經(jīng)成為快狗打車(chē)App最大的外部投資股東，兩大強(qiáng)勢(shì)股東也給了快狗打車(chē)諸多資源及建議。

　　陳小華毫不避諱地說(shuō)，此次更名阿里系也給了公司建議，“從戰(zhàn)略角度來(lái)看，公司與股東方講究戰(zhàn)略協(xié)同。未來(lái)，在新能源汽車(chē)的投放上，我們也將會(huì)與菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)一起深度合作?！?

　　嚴(yán)格意義上來(lái)講，從今年7月份融資完成后，快狗打車(chē)才從真正意義上變成一家獨(dú)立的公司。陳小華稱(chēng)，“以前快狗打車(chē)只是一個(gè)獨(dú)立的部門(mén)，如今完成融資、更名才開(kāi)始真正獨(dú)立出來(lái)，并逐步擁有了自己的品牌公關(guān)部門(mén)?！?

　　據(jù)悉，基于新戰(zhàn)略，快狗打車(chē)未來(lái)兩個(gè)季度還將在12個(gè)城市投入10000輛新能源貨車(chē)助力綠色出行，通過(guò)加大對(duì)新能源車(chē)輛的應(yīng)用來(lái)綠化運(yùn)力，同時(shí)還會(huì)與菜鳥(niǎo)物流在新能源運(yùn)力方面展開(kāi)合作，打造中國(guó)最大的新能源貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。

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