近日，有消息稱字節(jié)跳動已完成對極兔快遞的投資，用以補齊電商拼圖，擴充海外電商布局。對此，字節(jié)跳動和極兔雙方均對此表示否認，并稱“消息不實”。

　　據了解，字節(jié)跳動或收購快遞企業(yè)的聲音并非首次出現。此前抖音上線自己的電子面單時，也有業(yè)內人士指出，抖音將物流數據掌握在自己手中，也能為自己后續(xù)搭建的供應鏈提供有力支持。而入股一家國際物流公司，或將助力字節(jié)跳動在跨境電商賽道實現彎道超車。

一、兩者戰(zhàn)略部署不謀而合

　　外界之所以有投資猜測，這與字節(jié)跳動、極兔快遞兩家公司的戰(zhàn)略不謀而合有關。

　　東南亞市場是極兔快遞的大本營，作為一家2015年從印尼創(chuàng)立、隨后發(fā)展國內市場的快遞公司，極兔在海外市場的布局具有相對優(yōu)勢。畢竟僅用4年時間，極兔就已經成為印尼運單量第一、東南亞第二的快遞企業(yè)，并建立了自己的跨境電商網絡；去年8月底，極兔完成2.5億美元的融資后，又將目光放在了中東和拉美等海外市場；今年1月初，極兔就正式宣布啟動了位于阿聯酋和沙特阿拉伯兩國的快遞網絡運營。

　　按照極兔官網信息，目前快遞網絡已經覆蓋中國、印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、柬埔寨、新加坡、阿聯酋和沙特阿拉伯10個國家。

　　而2021年，字節(jié)跳動旗下TikTokShop也開始布局印尼市場，并在2022年將進入更多東南亞市場。另外，字節(jié)跳動副總裁、電商業(yè)務負責人 Bob表示，2022年TikTok電商將拿下20個重要市場。未來五年，TikTok電商將進入全球各大主流市場。

　　如果不自建倉庫和物流，而是以合作的方式完善物流基礎設施，這只“極速的兔子”是字節(jié)跳動電商出海在基礎設施上的最好選擇。

　　但極兔速遞的全球化布局，與TikTok電商全球化戰(zhàn)略野心不約而同。電商平臺若想立足市場，必須打通商流、物流、資金流和信息流，也就是形成電商閉環(huán)，四者缺一不可。

　　在海外電商版塊，字節(jié)跳動已推出跨境獨立電商平臺Fanno，支付收款環(huán)節(jié)有PayPal、Payoneer等第三方，唯獨物流相對短板。因此，即使不是極兔速遞，外界早就認為字節(jié)跳動物流自立門戶是大概率事件，投資與收購快遞企業(yè)也成為一種可能。

二、字節(jié)物流動作不斷

　　自建物流，還是搭建平臺？與阿里、京東、拼多多等電商巨頭一樣，字節(jié)跳動旗下抖音電商試圖建立自己的物流體系，第一步先是把信息流的閉環(huán)掌握在自己手中。

　　2021年8月1日，抖音上線自己的電子面單，并與順豐、三通一達、百世、極兔等快遞公司完成對接，抖音商家不再使用快遞公司的面單系統(tǒng)；同年底，抖音電商試水送貨上門功能服務。今年1月，抖音電商開始測試了快遞服務“音尊達”,并陸續(xù)接入了中通、圓通、韻達等快遞公司。

　　在國內物流基礎設施方面，字節(jié)跳動先后投資了Syrius 炬星、迦智科技、未來機器人在內的多家物流科技公司，并成立了上海道趣躍動物流科技有限公司和上海星辰躍動供應鏈管理有限公司。

　　與此同時，字節(jié)跳動物流人才擴招也在跟上步伐。據統(tǒng)計，去年9月，字節(jié)跳動在官網發(fā)布40個與物流相關的崗位信息。如今其與物流相關的崗位已近80個。其中，物流方案經理、物流平臺策略運營-倉儲方向、國際化電商-物流運營專家等運營崗占比達40%。

三、聚焦跨境電商業(yè)務

　　在跨境物流版塊，字節(jié)跳動的布局始于2021年。

　　2021年2月起，字節(jié)跳動接連入股了兩家跨境電商，分別為深圳斯達領科網絡科技有限公司、跨境通旗下公司“帕拓遜”，這兩家公司成立時間已有五六年，均是跨境電商出口大賣；同年8月，字節(jié)跳動入股跨境物流綜合服務商縱騰集團，后者定位于全球基礎設施服務商，也是國內最大的海外倉企業(yè)，目前已建成重點覆蓋歐美地區(qū)，遍及六大洲的跨境電商物流網絡。

　　據悉，2020年底，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在內部目標中明確，2021年將重點在三個新業(yè)務方向上做進一步探索，其中包括：跨境電商、To B（企業(yè)服務）和LKP（辦公硬件套裝）。由此，跨境電商業(yè)務被張一鳴放在了頭等重要的位置，2021年也就成了字節(jié)跳動在跨境電商領域不斷加碼的一年。

　　此前，字節(jié)跳動在2020年10月推出跨境精品特賣商城 “福巷海購”，并以小程序的形式內嵌在抖音以及今日頭條App內。2021年1月22日，抖音電商后臺功能專區(qū)上線了 “跨境商品”欄目，還發(fā)布了適用于跨境商家的 “跨境保證金線下打款須知”公告。

　　此后，字節(jié)跳動加速落地跨境電商業(yè)務。這一年，字節(jié)跳動在TikTok中上線了TikTokShopping服務，并加速發(fā)展TikTok直播帶貨業(yè)務，給品牌和跨境賣家?guī)砹烁嗟囊髻u貨機會。

　　與此同時，TikTok與沃爾瑪等幾番攜手合作，在美國市場開始直播電商帶貨模式，帶貨效果驚艷，TikTok直播成為時下持續(xù)發(fā)酵的營銷渠道。

　　TikTok流量也趕超了Google，躍升為全球流量王，從而引起了賽道生變。Facebook、Twitter、Google等紛紛推出短視頻應用，對標Tik Tok。目前，國內已有不少賣家開始在TikTok上做跨境生意。

　　2022年，TikTok電商將火力全開，如此猜測，字節(jié)跳動接下來或是將聚焦跨境電商業(yè)務。業(yè)內人士普遍認為，從發(fā)展的角度來看，抖音電商最終都會與一家物流企業(yè)達成戰(zhàn)略性的牽手，無論收購還是入股，物流在手才能做大做強抖音電商。收購或入股一家快遞企業(yè)，無疑對字節(jié)的物流布局有打底的保障。

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