在剛剛過去的父親節(jié)，中國重汽推出了一首《爸爸，你是我的超級英雄》原創(chuàng)音樂MV，向天下父親致以節(jié)日的問候，這已是中國重汽第二次專門為父親節(jié)推出音樂作品。

　　去年，一首膾炙人口的《爸爸，聽我的話》仍余音繞梁，中國重汽憑借這支作品斬獲了2022年度金軒獎“年度品牌創(chuàng)新營銷獎”。在前作的光環(huán)下，《爸爸，你是我的超級英雄》不僅打造出了超乎期待的效果，也讓“溫情重汽”的形象愈發(fā)深植人心，給其他品牌樹立了一個全新的內(nèi)容創(chuàng)新營銷示范樣板。

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從講述一個故事到塑造一個形象 關懷和溫情始終不變

　　能夠獲得行業(yè)權威大獎的認可，可見《爸爸，聽我的話》自然絕非等閑之作。運輸行業(yè)的辛苦人所共知，卡友爸爸們每一天為了生計奔波，能讓孩子、家人過上更好的生活，是他們最大的欣慰。《爸爸，聽我的話》通過孩子的視角，展現(xiàn)“公路上的平凡英雄”為物流“大動脈”的暢通做出了怎樣的貢獻，付出了怎樣的辛勞，作品在講卡友的故事，也在借孩子之口貼心勸慰卡友要好好愛自己。

　　《爸爸，你是我的超級英雄》沿用了《爸爸，聽我的話》的表現(xiàn)形式，同樣是以孩子視角和表達，但是不同的是將鏡頭聚焦在“造車人”和“用車人”身上。《爸爸，你是我的超級英雄》的“超級英雄”爸爸們，恰恰就是卡友爸爸們背后的守護者，車輛研發(fā)人員、實驗工程師、親人服務站站長，還有使用汕德卡消防車的消防官兵，他們在用另一種方式推動我國物流行業(yè)持續(xù)向上。在孩子們眼中，他們更是如同“超人”的存在，《爸爸，你是我的超級英雄》塑造的是孩子們崇拜和仰望的“超級英雄”老爸形象。無論是通過講述一個故事，還是塑造一個形象，中國重汽向卡友傳遞溫情、向天下父親致以敬意的創(chuàng)作初心始終不忘。

同款爸爸的不同奮斗之道 童心童語觸動人心

　　“超級英雄”們與“公路英雄”們在事業(yè)上相互照應，同時也有著共同的身份——父親，同樣是以熱愛為起點，同樣在事業(yè)上鍥而不舍，多維度地聯(lián)結(jié)，讓卡友與中國重汽更親近。

　　由于貨運行業(yè)的特殊性，卡友常年在外奔波，與孩子相處的時間甚少，然而在《爸爸，聽我的話》中，孩子們還是為“不聽話”的爸爸打出高分，可見空間的距離切不斷愛與思念，作品的創(chuàng)意恰恰源于中國重汽對卡車家庭的深入洞察。中國重汽通過這支作品，讓卡友聽到孩子的心聲，在忙碌的運輸生涯中，得到童心的安撫。

　　《爸爸，你是我的超級英雄》則通過撕開父親工作事業(yè)的一角，為孩子的“炫耀”充當論據(jù)，卻并沒有一味地神化父親的形象，“超級英雄”爸爸也有不堅強的一面，會感到疲憊，會受傷，會害怕，他們其實也是凡人。孩子有特有的天真，也不乏一份清醒，作品以童趣為基調(diào)，卻沒有失真表達，基于事實的崇拜才更加有意義，才更有打動人心的力量，從《爸爸，聽我的話》到《爸爸，你是我的超級英雄》，中國重汽道出了一個暖心的事實，孩子是爸爸永遠的“好評師”。中國重汽在駕馭這一主題和創(chuàng)意表現(xiàn)上更加成熟了，讓我們看到了品牌的成長。

跨平臺互動 拉近卡車與普通人之間的距離

　　中國重汽作為商用車行業(yè)內(nèi)的頂尖企業(yè)，在卡車司機群體當中有著很強的存在感和影響力，然而卡車作為偏向?qū)I(yè)生產(chǎn)工具的產(chǎn)品，與普通大眾有著一定的距離。即便人與人的思維認知和所處環(huán)境千差萬別，然而對于父愛的感知卻是大體上共通的。

　　與此同時，中國重汽發(fā)起了#爸爸，你是我的超級英雄#抖音合唱比賽，設置最高價值5000元的專屬福利，與網(wǎng)友一同玩轉(zhuǎn)童趣話題，共同致敬“超級英雄”老爸，用音樂藝術作品作為與大眾溝通的橋梁，也為對中國父親節(jié)文化貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　今年的《爸爸，你是我的超級英雄》與2022年的《爸爸，聽我的話》以同樣的誠摯與熱忱走進客戶內(nèi)心，為中國重汽品牌積淀人文底蘊，打造行業(yè)內(nèi)獨樹一幟的品牌文化IP。

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