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嚴禁大數(shù)據(jù)殺熟、強制促銷 平臺價格新規(guī)正式落地
2026-04-10 10:42:30
2025年12月9日，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》（發(fā)改價格規(guī)〔2025〕1607 號），共7章29條，2026年4月10日起正式實施。
《規(guī)則》明確適用境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售商品、提供服務的各類價格行為，核心圍繞保護自主定價、規(guī)范明碼標價、禁止價格欺詐、遏制惡性競爭、保障消費者權益五大方向。
保護商家定價權：平臺不得強制 / 變相強制商家降價、促銷；不得通過限流、降權、下架等干預定價；平臺收費、調(diào)價須公示并征求意見（不少于7日）。
嚴管明碼標價：須清晰標示品名、價格、計價單位、運費等；動態(tài)定價、差別定價、競價排名須公開規(guī)則；不得價外加價、隱藏費用。
禁止價格違法：嚴禁低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐、大數(shù)據(jù)殺熟；促銷須真實標明基準、期限、范圍。
保護消費者：自動續(xù)費、免密支付、搭售須顯著提示并提供便捷取消路徑；鼓勵平臺建立價格爭議解決機制。
《規(guī)則》為平臺經(jīng)濟設立常態(tài)化價格監(jiān)管框架，平衡平臺、商家、消費者三方權益，推動行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。
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